中国手游，你究竟能活多久。若让一个玩过手游的圈外人用一个字来形容中国的手游圈，95%以上的人会用“黑”这个字来形容，若是这个问题交由圈内人来回答的话，他们会告诉你，光一个字没法用来形容这种操蛋的感觉。
这几年，手游在中国风光无限，动辄几千万的流水让所有非业内人士都觉得做手游是一件一本万利的事情，但是真正在圈内的人却会告诉你，你这个笑话一点都不好笑。
做手游，要对产品负责、要对市场负责、要对收入负责，还得不断地做假数据出来应付媒体应付渠道应付投资方，累!以前做端游页游熬过首轮推广期之后，至少还能有一两年安安稳稳喝茶推版本收钱的阶段，但是现在做手游，今天还在榜首呼风唤雨，第二天就可能被别人挤到了100名开外，再无翻身之日。
若说在中国做手游不赚钱，那肯定是假的，君不见放眼望去流水过千万的“大作”多如狗，一砖头下去能砸死七八个千万级。但若是说在中国做手游简直赚大发了，那也是假的，真正赚钱的只有一只手数得过来的那几家，更多的游戏都是出来就躺，然后被后一波出现的游戏呼啦啦碾过，死得渣都不剩。Gamelook前阵才做过一篇报导，目前有22%的手游，自上架开始，只被打开过一次，那唯一的一次，也大多是这款游戏的研发商做的。
不赚钱?有人会问了，流水千万都不赚钱?碰到这种问题，业内的人士会一脸语重心长地告诉你，事实上的确不赚钱。因为所谓的流水指的是营业额，是不计投入成本的单向收入数值，只看你今天进账多少，完全不关心你的成本投入。你甚至可以自己雇人去刷你的流水，在表象的作假方面，手游的流水比新闻联播还轻车熟路。
所以你真的以为这些对外大肆宣传自己流水多少多少千万的游戏到底有多风光吗?太天真了!去百度一下日流水过千万的游戏，那些游戏的名字我估计你听都没听说过。即使是在某一阶段风光无限的大作，可能到第二个月你在畅销榜上就完全见不到他的身影了，抱着千万流水进棺材，这事情在页游和端游上鲜有发生，但是在手游界，似乎是家常便饭。
手游短命，因为手游市场更新得太快，而手游用户的忠诚度又低，基本上，能拥有3~5个月的时间存留于畅销榜的前50，对于一般的手游来说，已经是很好的成绩。因为手游不同于端游页游，其游戏寿命受排行榜的影响很大，对于手游来说，新用户的带入量和应用的下载次数完全取决于你在各种榜上能有什么位置，这点在App Store上显示得尤其明显。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不断消耗完自己的现有用户，虽然此后根据游戏的性质，它还能有一段时间的收入，但是显然它已经不再是属于“活”的游戏了。
以iOS为例，这是近年来一些曾经在月收入榜上叱咤风云的，以及现在宣传势头极猛的手游，以及他们分别在畅销榜前50的位置上呆的天数，从中可以很明显地看到，即使是拥有几千万月流水的大作，其平均寿命也不到一年。部分游戏甚至只有2个月左右的寿命。
目前市场上最长寿的中国手游是《神仙道》，从12年1月16日上架至今，《神仙道》曾经连续霸占APP畅销榜前十整整16个月，其中有8个月在前三的位置，更有4个月在APP的第一名。如今《神仙道》依然在畅销榜第13的位置，而距离它上架，已经两年半有余。在《神仙道》之后的是策略经营大作《部落冲突》(COC，又名《部落战争》)，寿命近2年，目前畅销榜第6;质量优秀的《龙之力量》1年10个月，目前在App第50;第二代卡牌开山大作《大掌门》1年零8个月，目前APP第27;紧跟其后的是靠IP发了大财的《我叫MT》，上架时间一年半，目前在畅销榜第9。余下的当下新贵以及腾讯的干儿子们，大多都只上架了不到半年，其寿命究竟如何，还待评定。
同样是手游，为什么一边能撑过5个月就已经阿弥陀佛，一边却能屹立三年不倒，其关键在于品质、宣传、时机和运营策略。能让玩家在游戏中一直保持“新鲜感”以及“强迫性”才是留住玩家的主要原因。
优秀的游戏要有符合国人审美的美工，在合适的时间推出以避免遭遇太多竞品，通过明晰的核心玩法以及各种阶段性目标抓住用户，然后定期更新新的游戏内容并保持宣传来持续拉新和维护旧有玩家。最主要的是运营策略，收费模式和线上活动直接关系着一款游戏的玩家的游戏寿命及对游戏的感情，只有维护好了这些，才能让游戏能够健康地活下去。
以上的这些元素，说出来的时候可能90%的游戏公司人员都会告诉你们，他懂，但是真正能融会贯通并做到的，却是凤毛麟角。拿目前的长寿游戏来说，美术方面，《龙之力量》和《部落战争》最优，而后的《神仙道》等其他产品画面也属中上;推出时机上《神仙道》最为逢时，《大掌门》次之;游戏核心玩法上，大家都很明确;而阶段性游戏目标方面，除却《仙侠道》是设立了多阶段目标外，另外几款游戏都是和核心玩法合并，让玩家逐步深入核心;后续更新则是《我叫MT》和《神仙道》占优，新功能层出不穷;持续的宣传是目前几大游戏的弱项，但是事实上目前来说并没有几家游戏能做好，因为大家都认为手游的生命周期决定了它不怎么需要持续宣传;最后是运营策略，《龙之力量》的运营较差，其余游戏都属不功不过。
如今，中国的手游时代将迎来第三年的尾声，那么，在现在的这些游戏中，下一个能拥有三年寿命的游戏又会在哪里呢?且根据之前的那些条件，我们来做个分析吧。
先说一下目前已有的长寿游戏——
《部落战争》：
COC在国内(注意是国内，国外我估计他的寿命会很长很长)的长寿秘诀在于其相对缓慢的游戏进度，但是一场“六一浩劫”让很多人直接跳出了这个进度之外，提前享受到了站在终点的感觉，况且《海岛奇兵》目前势头很猛，所以国内CO或许卡可能在个把月后退位让贤，让后浪继续荡个2年。
《神仙道》：
心动对游戏品质的要求以及《神仙道》目前的进度来说，这款游戏还能有一定的生命周期。目前各大页游门户网站依然在推《神仙道》的页游，以此带来的手游用户也不在少数。但是《神仙道》安卓版的成绩并不理想，而心动原有用户的关注现在更多地是放到了即将推出的可说是《神仙道》续作的《仙侠道》手机版上，预计《神仙道》手机版还能在畅销榜上存在半年多，然后会由《仙侠道》接过其位，持续2~3年的寿命。
《龙之力量》：
优秀的画面不能掩盖其可玩性已经近乎到头的事实，若一款RPG游戏只能止步于推出新角色新职业的话，那么他的寿命也不久了。加上目前岌岌可危的畅销排名，《龙之力量》可能会在一两个月内彻底告别APP前50的舞台。
《大掌门》：
新意不在，支持游戏的大多为老玩家，作为一款卡牌游戏时代的代表，他已经做得够好了。但是半年内我们应该还是会见到他的身影。
《我叫MT》：
纯靠IP突然火起来的一款游戏，但是运营和市场的薄弱一直是悬在MT头上的宝剑。随着《MT》动画系列逐渐淡出人们的视线，这款游戏的寿命也不会再持续超过半年。
现阶段有希望长寿的游戏——
《刀塔传奇》：
目前的畅销王。画面优秀，且有DOTA这个深层用户背景来源，《刀塔传奇》目前来看还能在大家视线中呆一阵，但是玩法的局限目前已经渐渐显现。玩家没有较大的深层次消费需求，若不再增加其他的游戏性，当玩家们厌倦了每天只是刷竞技场的时候，这游戏也就可以和大家说再见了。
预测寿命：2年。
腾讯旗下的游戏：
在中国做手游有时候很郁闷，特别当你发现自己殚精竭虑只能挤到畅销前50，而腾讯的手游即使再烂，依靠微信和QQ的强大平台也能一个接一个地在前十搔首弄姿的时候，“绝望”两个字已经足够形容很多人的感受。企鹅爸爸打不过，即使他们很多都是轻度手游，但是只要微信和QQ两座大山还在，他们就是双脚踩地的安泰俄斯，永远不可战胜。
预测寿命：在企鹅光环下万寿无疆。
《放开那三国》：
拥有目前为止最优秀的分阶段目标设定，但是游戏本身已经开始走下坡路，内容也接近枯竭，在腾讯的山寨版本《全民水浒》和强敌《刀塔传奇》的围攻下已经左支右拙，垂垂危矣。
预测寿命：1年多。
《锁链战记》：
盛大擅长的是结合全家超市做的多点营销，而《百万亚瑟王》也让他们吃到了日系手游的甜头。但是《锁链战记》本身对于收费的定位实在有点不专业，也完全不考虑国情，因此，这款游戏的寿命不会比《百万亚瑟王》强到哪里去。预测寿命：不到1年。
《迷你西游》：
易信来势汹汹，抱定心思要和腾讯的微信一较长短，其游戏线上目前的主打就是《迷你西游》。虽说不论平台还是制作都属中上，但是遗憾就遗憾在这又是一款传统卡牌游戏。对于早已没有新鲜感的东西来说，玩家不会太买账。
预测寿命：1年多。
其他：
其他类型的主力游戏，要么还没能有成熟的国内移植策略，要么已经都被大企鹅纳入麾下，日服长踞榜首的《怪物弹球》和《智龙迷城》已经签约腾讯，剩下的几款像素游戏在国内略偏小众;而欧美市场成功的游戏在国内除却COC外，基本都不温不火，一些优秀的单机小游戏无法扛起收益的大旗;国内的研发公司更不必说，大家都在想着怎么换皮捞钱，自研公司除非是像心动这样不差钱的，否则很难在这样的市场上纯靠品质活下去。
纵观眼前的市场，依然是腾讯做大，但是各大企业各自拥有自己的杀手锏，而触控等新近手游贵族也在虎视眈眈地等着随时抽冷子爆发一下;以心动为主的自研公司则继续闷头寻求自己的游戏路，他们一旦有一家成功，对于目前中国的手游市场来说，都将会是不小的震动。这些公司个个来势汹汹，加上应势搅局的各种世界杯主题游戏，在2014下半年前五十的位置上，势必会有一场大波动。
游戏的寿命取决于市场环境和自身运营，但是更多地是取决于游戏商家对这款游戏的态度和定位。今年，许多大厂家已经开始摆脱单一的广告宣传，开始注重对于企业形象的自身包装和营销，这是一个手游寿命开始提升的信号——不再追求一时间的招人瞩目，而是开始考虑更长远的事情。目前中国的手游增长速度也已远远超越端游和页游，2014之后，游戏市场的65%以上份额可能会被手游瓜分，往后长寿的手游会越来越多，后起之秀必须在品质和运营上更加下工夫，才能让自己的游戏在这样的市场上继续活下去。